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產(chǎn)品+情感整合營(yíng)銷(xiāo)，TATA木門(mén)木門(mén)降噪新玩法

來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)日期：2021-08-04點(diǎn)擊數(shù)：1666評(píng)論（0）

產(chǎn)品+情感整合營(yíng)銷(xiāo)，TATA木門(mén)木門(mén)降噪新玩法

當(dāng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式效用正在降低，情感營(yíng)銷(xiāo)成為品牌新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在傳播策略與用戶(hù)情感洞察中求新求變。

8月2日，TATA木門(mén)在視頻號(hào)上發(fā)布了一支品牌TVC。在本支TVC中，TATA木門(mén)通過(guò)設(shè)計(jì)「TATA木門(mén)降噪研究所」的概念，管理公眾認(rèn)知，提出「家是避世的港灣，更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛(ài)，自在發(fā)聲」的品牌新理念。

在深挖產(chǎn)品靜音功能的同時(shí)，TATA木門(mén)為產(chǎn)品增添了社會(huì)化、生活化的屬性。從TATA木門(mén)「靜音」的屬性，延伸至引領(lǐng)生活方式的升級(jí)與生活理念的轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者構(gòu )建完善的生活體系，用一扇門(mén)讓空間靜下來(lái)，打造美好的家居生活。

作為TATA木門(mén)品牌升級(jí)後對(duì)品牌理念解讀的首次發(fā)聲，可以看出，TATA木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與洞察的新改變。

聚焦年輕消費(fèi)者，深挖生活中的情緒痛點(diǎn)

消費(fèi)群體漸趨年輕化是行業(yè)共識。如何抓住這些年輕消費(fèi)群體，是所有品牌共同面臨的課題。

從情感面來(lái)說(shuō)，品牌的出發(fā)點(diǎn)，一定是要從這屆年輕人所正面臨的痛點(diǎn)去尋找方法。

作為剛剛邁入社會(huì)的年輕一代，經(jīng)常加班到深夜，此時(shí)最大的願望莫過(guò)於早上能多睡十分鐘。當(dāng)晚睡晚起的年輕群體遇見(jiàn)習(xí)慣早起的老一輩，如何互不打擾？

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

當(dāng)熱愛(ài)樂器的年輕人，遇見(jiàn)需要專(zhuān)注學(xué)業(yè)的弟弟妹妹，或者靜養(yǎng)休息的老人，如果堅(jiān)持自己的熱愛(ài)？

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

通過(guò)深挖當(dāng)下年輕人生活中的情緒痛點(diǎn)，TATA木門(mén)的TVC創(chuàng)意便由此展開(kāi)。

TATA木門(mén)本次的TVC選擇以普通人的普通生活情景為切入，通過(guò)對(duì)噪音背後故事的探究，引發(fā)出家庭噪音的背後都是家人的愛(ài)，輸(shū)出「讓每一種愛(ài)自在發(fā)聲」的品牌主旨。簡(jiǎn)單的場(chǎng)景刻畫，更容易引起人們的共鳴，從而讓更多的人將「噪聲」與「愛(ài)」兩(liǎng)大關(guān)鍵詞與TATA木門(mén)品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將TATA木門(mén)品牌及產(chǎn)品的靜音屬性深入人心。

創(chuàng)新溝通方式，溫情文案喚起情感共鳴

一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)一定是能夠引發(fā)情感共鳴的。

顯然，在當(dāng)下快節(jié)奏的生活以及網(wǎng)際網(wǎng)路高度發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者更聚焦在社交媒體平臺(tái)上獲取信息，簡(jiǎn)短卻有深意的文案是最能夠引發(fā)傳播以及喚起情感共鳴的。

在TVC中，更多的是站在消費(fèi)者的角度，將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換(huàn)為消費(fèi)者語言，進(jìn)行故事的刻畫。在時(shí)長(zhǎng)4分多鐘的視頻，使用極少的旁白進(jìn)行故事的串聯(lián)，通過(guò)諸如「你需要的只是一個(gè)不會(huì)打擾別人的世界」、「用一扇門(mén)，保護(hù)你的熱愛(ài)，也用一扇門(mén)，保護(hù)家人對(duì)你的愛(ài)。」等消費(fèi)者語言直接觸動(dòng)消費(fèi)者心靈。

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

視頻最後落回到品牌本身，最後指向TATA木門(mén)新的品牌理念：家是避世的港灣，更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛(ài)自在發(fā)聲。

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(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

總體來(lái)看，TATA木門(mén)在新的品牌升級(jí)中，已經(jīng)開(kāi)始注意到對(duì)用戶(hù)的情感洞察，也逐漸找到針對(duì)年輕用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)思路。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，洞察用戶(hù)情感，為產(chǎn)品賦予品牌文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品與情感的整合營(yíng)銷(xiāo)將是TATA木門(mén)等家居品牌打造中，不可或缺的一環(huán)。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

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