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新浪家居：從中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）看家居業(yè)發(fā)展格局：行業(yè)邊界橫向拓展，企業(yè)革新縱向躍進(jìn)

來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)日期：2021-08-05點(diǎn)擊數(shù)：2394評(píng)論（0）

第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）的成功舉辦備受矚目，並獲得中央媒體、地方媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)媒體等多類(lèi)型媒體集體點(diǎn)讚，多家媒體先後對(duì)本屆中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）的盛況刊播了原創(chuàng)報(bào)導(dǎo )。

近日，新浪家居發(fā)布了以《從中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）看家居業(yè)發(fā)展格局：行業(yè)邊界橫向拓展，企業(yè)革新縱向躍進(jìn)》為題的文章，內(nèi)容如下：

7月23日，為期4天的“大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展”——中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）落幕。新浪家居作為中國(guó)家居行業(yè)第一媒體平臺(tái)，全程跟進(jìn)報(bào)導(dǎo )，見(jiàn)證了本屆中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）的空前盛況。

第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州），從展會(huì)規(guī)模、內(nèi)容品質(zhì)、渠道賦能等不同維度出發(fā)，以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，與企業(yè)相互促進(jìn)，彼此賦能，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)行業(yè)縱向發(fā)展和橫向開(kāi)拓的推動(dòng)，起到了積極促進(jìn)作用。

全產(chǎn)業(yè)鏈參與度保持領(lǐng)先，多維度打造上下遊交流紐帶

2021中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）展覽總面積近40萬(wàn)平方米，從上遊的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件，到整體成品全屋定製，智能家居，再到近年來(lái)剛興起的新興題材如巖板、整體陽臺(tái)、全衛(wèi)定製等，對(duì)行業(yè)上下遊進(jìn)行了全面覆蓋。

在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型方面，本屆展會(huì)亦做出積極調(diào)整，為營(yíng)造設(shè)計(jì)生態(tài)圈，推出超11300平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計(jì)館，形成了行業(yè)前端設(shè)計(jì)概念展示、中期設(shè)計(jì)作品的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，後端設(shè)計(jì)作品展示以及設(shè)計(jì)思想行業(yè)交流的設(shè)計(jì)生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)和設(shè)計(jì)思想與理念的交流碰撞提供了極佳舞臺(tái)。

同時(shí)，本屆中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）房地產(chǎn)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu )雲集，相關(guān)的展示、會(huì)議和論壇等活動(dòng)多達(dá)13場(chǎng)，為行業(yè)上下遊建立起高效對(duì)接橋梁。各大品類(lèi)領(lǐng)軍品牌紛紛在展會(huì)對(duì)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新材料和新戰略舉辦發(fā)布會(huì)，呈現(xiàn)出大國(guó)製造邁入新徵程，家居質(zhì)造進(jìn)入新階段的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

配套活動(dòng)豐富多元，呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展深度及廣(guǎng)度

2021中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）緊扣行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)、未來(lái)生活方式、健康生活、國(guó)貨潮等，共舉辦了90多場(chǎng)活動(dòng)。

2021中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）展會(huì)期間，由新浪家居發(fā)起的“潮這兒看·主編逛展”活動(dòng)，通過(guò)資深媒體主編聯(lián)合設(shè)計(jì)大咖，對(duì)皇派門(mén)窗、聖象、新標(biāo)門(mén)窗、聖堡羅整體門(mén)窗、夢天木作、維朗門(mén)窗、尚品本色木門(mén)、LESSO領(lǐng)尚、FeiDiao飛雕、TUBAO兔寶寶、歐哲門(mén)窗、德技優(yōu)品門(mén)窗、TCL、綠盾中天系統(tǒng)門(mén)窗、軒尼斯門(mén)窗、索哲門(mén)窗等行業(yè)頭部品牌組團(tuán)打卡，藉助新浪家居自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，主編逛展過(guò)程全程直播，直播間平均瀏覽量高達(dá)25.1萬(wàn)，平均點(diǎn)讚量達(dá)1.15萬(wàn)。

通過(guò)實(shí)地逛展，各品牌的展廳形象已逐步擺脫過(guò)往“嚴(yán)重同質(zhì)化”標(biāo)籤，伴隨設(shè)計(jì)的深度介入，結(jié)合各品牌自身定位，呈現(xiàn)出明顯的品牌差異化，並通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)元素組合，令產(chǎn)品得到了更佳呈現(xiàn)效果，對(duì)產(chǎn)品識別性的塑造起到重要作用。展館形象的升級(jí)在對(duì)品牌及產(chǎn)品大做文章的同時(shí)，據(jù)記者觀(guān)察，受訪(fǎng)企業(yè)還分別從產(chǎn)品自身的縱向革新和場(chǎng)景化塑造的橫向拓展付出了極大努力。

在產(chǎn)品自身的縱向革新層面，門(mén)窗品牌軒尼斯聯(lián)合錢學(xué)森空間實(shí)驗(yàn)室，在“門(mén)窗藝術(shù)大師”的品牌定位基礎(chǔ)上，以航天級(jí)品質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)顏值與品質(zhì)俱佳的門(mén)窗產(chǎn)品；同為門(mén)窗品牌的歐哲門(mén)窗，則通過(guò)發(fā)布《2021中國(guó)門(mén)窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，從服務(wù)層面進(jìn)行延伸，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更大價(jià)值。

同時(shí)，也有不少企業(yè)以全場(chǎng)景的構(gòu )建作為參展亮點(diǎn)，例如新標(biāo)門(mén)窗推出的微內(nèi)核、全場(chǎng)景、分布式的365全候系統(tǒng)，從全天候、全時(shí)候、全人候不同維度，構(gòu )建出全候系統(tǒng)定製體系；作為智能家居行業(yè)代表的TCL，則帶來(lái)了旗下首個(gè)套系AI家電，從智屏、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、集成灶、智能門(mén)鎖及mini開(kāi)關(guān)，打破產(chǎn)品間原有的單一連結(jié)、單一控制方式，並保證了產(chǎn)品美學(xué)的統(tǒng)一；以“構(gòu )築美好生活”為主題，LESSO領(lǐng)尚從家居產(chǎn)品到工裝配套，為消費(fèi)者帶來(lái)一站式建材家居解決方案，同時(shí)在主營(yíng)的塑料管道業(yè)務(wù)上，以智能管道晶片的加速開(kāi)發(fā)，智造城市智慧管網(wǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，以上品牌在此次展會(huì)上都已突破產(chǎn)品本身的迭代升級(jí)，轉(zhuǎn)而從用戶(hù)的場(chǎng)景需求出發(fā)，對(duì)整體解決方案進(jìn)行著積極優(yōu)化。

值得關(guān)注的是，針對(duì)產(chǎn)品革新趨勢(shì)和美好人居場(chǎng)景的打造，展會(huì)本身也舉辦了眾多活動(dòng)。以新浪家居聯(lián)合中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）發(fā)起的“了不起的家居質(zhì)造·《2020-2021中國(guó)家居行業(yè)精品年鑑》”發(fā)布會(huì)為代表，由100位知名設(shè)計(jì)大咖和20位資深媒體主編精選出100款家居精品，涵蓋15大熱門(mén)題材，覆蓋23座城市，對(duì)當(dāng)下的家居質(zhì)造發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者使用訴求進(jìn)行了客觀(guān)呈現(xiàn)，並通過(guò)榮譽(yù)授牌，向優(yōu)秀創(chuàng)造者致敬，令更多優(yōu)秀品牌得到挖掘。

由新浪家居、育兒環(huán)境研究中心聯(lián)合主辦，中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）提供戰略支持的“2021育兒環(huán)境論壇系列之——優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品庫(kù)戰略合作暨健康兒童人居評(píng)選啟動(dòng)”主題論壇，以兒童健康成長(zhǎng)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，多維度、多視角對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研討。通過(guò)打造育兒優(yōu)標(biāo)產(chǎn)品庫(kù)，推出《育兒環(huán)境建設(shè)指南》，為中國(guó)兒童友好成長(zhǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的更快發(fā)展和落地進(jìn)行了積極推動(dòng)。

參展規(guī)模及品質(zhì)領(lǐng)先，企業(yè)代表紛紛看好市場(chǎng)前景

“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”作為中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在引領(lǐng)及構(gòu )建行業(yè)發(fā)展格局方面起著重要作用。本屆展會(huì)參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達(dá)36家。

企業(yè)每年在此發(fā)布的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新材料和新戰略，均代表了行業(yè)發(fā)展的前沿水平，亦呈現(xiàn)出企業(yè)未來(lái)戰略的規(guī)劃(huà)。在為期四天的展會(huì)過(guò)程中，不少頭部企業(yè)代表人物均向記者透露了品牌的未來(lái)規(guī)劃(huà)及對(duì)市場(chǎng)前景的看好。

“門(mén)窗行業(yè)是泛家居圈最後一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，品牌化是真正能解決消費(fèi)者買(mǎi)到好門(mén)窗的突圍之道，共同推進(jìn)品牌化建設(shè)之路勢(shì)在必行。”皇派門(mén)窗董事長(zhǎng)朱福慶對(duì)門(mén)窗品牌化的建設(shè)進(jìn)行了闡述，同為門(mén)窗企業(yè)的新豪軒則進(jìn)一步對(duì)當(dāng)下品牌年輕化的熱點(diǎn)作出回應(yīng)，表示新豪軒將堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、品牌革新，不做品牌年輕化升級(jí)，而是一直保持年輕。在產(chǎn)品層面，聖堡羅董事長(zhǎng)吳國(guó)洪提出，將科技融入產(chǎn)品，用設(shè)計(jì)助力美好人居，打造航天級(jí)別的家是聖堡羅一直在做的事；新標(biāo)家居品牌總監(jiān)蔣加林則跳出產(chǎn)品範疇，結(jié)合新標(biāo)365全候系統(tǒng)概念，表示將以門(mén)窗產(chǎn)品為核心，全力構(gòu )建高端私宅的全候系統(tǒng)定製體系。

在全屋定製領(lǐng)域，代表企業(yè)家們則分別從品質(zhì)、品牌、服務(wù)3大維度作出相關(guān)闡述。百得勝家居表示將聚焦於定製櫃類(lèi)產(chǎn)品，用差異化的產(chǎn)品對(duì)行業(yè)無(wú)醛概念化的炒作進(jìn)行突圍，努力為客戶(hù)提供環(huán)保高顏值的健康家居產(chǎn)品；卡諾亞定製家居和艾依格全屋定製面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu )變化，分別以“個(gè)性化、一站式的空間定製”解決方案和多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空間為品牌年輕化賦能；以“原態(tài)”基因為定位的好萊客，希望在打造極致性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)通過(guò)5G+工業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路的多基地布局，為用戶(hù)提供更好更優(yōu)服務(wù)；箭牌家居集團(tuán)則表示將進(jìn)一步打破品類(lèi)壁壘，打造一站式大家居生態(tài)鏈條，為消費(fèi)者提供所見(jiàn)即所得的高定大家居。

在智能家居和建材家居賽道，TCL實(shí)業(yè)CEO王成表示，TCL將以AI*IoT打造全場(chǎng)景智能空間，讓消費(fèi)者不再“獨(dú)善其身”；聯(lián)塑集團(tuán)希望通過(guò)加速品牌升級(jí)，加快數(shù)位化進(jìn)程，為消費(fèi)者提供一站式建材家居解決方案；箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部程振說(shuō)道，瓷磚是家居空間的大背景和打底色，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，輕紋理瓷磚是時(shí)代趨勢(shì)。

採訪(fǎng)過(guò)程中，各領(lǐng)軍企業(yè)代表人物，分別從品牌打造、產(chǎn)品打磨、服務(wù)升級(jí)等不同角度進(jìn)行了探討。並一致對(duì)行業(yè)保持積極樂觀(guān)心態(tài)，紛紛表示中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，伴隨城市更新進(jìn)程的加快及人民生活水平的不斷提升，中國(guó)家居行業(yè)大有可期，中國(guó)家居企業(yè)大有可為。

2021中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）的成功舉辦，在行業(yè)中發(fā)揮了示範性引領(lǐng)作用，展會(huì)與企業(yè)相互促進(jìn)，彼此成就，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展活力，在後疫情時(shí)代，極大提振了行業(yè)信心，為行業(yè)構(gòu )建新發(fā)展格局和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出重要力量。

大國(guó)製造邁入新徵程，家居質(zhì)造進(jìn)入新階段，中國(guó)建博會(huì)（廣(guǎng)州）正朝著“大家居建裝行業(yè)全球第一展”穩(wěn)步邁進(jìn)，中國(guó)大家居建裝行業(yè)，也將持續(xù)向好，不斷傳遞中國(guó)品牌價(jià)值，為中國(guó)家居正名，為中國(guó)質(zhì)造發(fā)聲！

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