宜家被罰，歐派悄悄刪了廣(guǎng)告，家居行業(yè)「淨醛」大亂鬥？
來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)日期：2021-08-10點(diǎn)擊數(shù)：2499評(píng)論（0）
近日，宜家中國(guó)收到一張“罰單”，事由是在上海地鐵投放“空氣淨化窗簾”燈箱廣(guǎng)告，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定屬於虛假廣(guǎng)告，要求停止發(fā)布相關(guān)廣(guǎng)告並處以罰金172萬(wàn)餘元。
作為自帶“熱搜”體質(zhì)的網(wǎng)紅品牌，宜家被罰的事迅速登上了微博熱搜。8月3日，宜家官方發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)“GUNRID古恩理德”窗簾產(chǎn)品廣(guǎng)告中“空氣淨化”功能的宣傳，對(duì)消費(fèi)者存在誤導(dǎo )，並已下架停止銷(xiāo)售該產(chǎn)品，同時(shí)“深表歉意”。
“淨化空氣”徒有其名
宜家中國(guó)的這次“翻車(chē)”，事實(shí)上正是中國(guó)目前家具行業(yè)的一個(gè)縮影——“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”。早在兩(liǎng)年前，宜家就對(duì)此款產(chǎn)品進(jìn)行了“預告”。
那麼真相究竟是什麼呢？
宜家中國(guó)在這次的致歉聲明中寫(xiě)的明明白白：
“GUNRID 古恩裡德”窗簾產(chǎn)品廣(guǎng)告宣傳中所提及的空氣淨化功能是在限定的試驗(yàn)條件下針對(duì)特定目標(biāo)汙染物進(jìn)行檢測(cè)而得到的淨化結(jié)果，在實(shí)際生活環(huán)境條件下淨化效果可能會(huì)因環(huán)境條件的變化而不同。
這句80幾個(gè)字一口氣都讀不完的長(zhǎng)句，翻譯過(guò)來(lái)就是說(shuō)：我這東西反正實(shí)驗(yàn)室是有效的，你買(mǎi)回家有沒有效果，那就看緣分了。
雖然宜家這款299元/兩(liǎng)幅的“黑科技”窗簾，被罰了售價(jià)的5700多倍，看上去有點(diǎn)狠，但其實(shí)這次一點(diǎn)都不冤。
“淨醛板材”是個(gè)什麼專(zhuān)利？
眾所周知，這兩(liǎng)年“環(huán)保”一直是家具行業(yè)的熱門(mén)詞，消費(fèi)者走進(jìn)家具門(mén)店，很多時(shí)候問(wèn)的第一句就是，你們家環(huán)不環(huán)保？味道重不重？甲醛含量怎麼樣？門(mén)業(yè)視界，你的朋友。第二，隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們的行為偏好的主要驅動(dòng)力為潮流、新鮮，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品；第三在目前的後疫情時(shí)期，除醛、抗菌已經(jīng)成為了人居環(huán)境關(guān)注的焦點(diǎn)。
但事實(shí)上，這僅僅只是“噱頭”而已。可以這麼說(shuō)，宜家這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，在中國(guó)帶了一個(gè)“壞頭”。
最早很多廠(chǎng)商都宣傳硅藻泥能除甲醛，後來(lái)也被證明這只是一種被誤導(dǎo )的宣傳：來(lái)自大海的硅藻泥的確能吸附甲醛，但那只是物理意義上的“吸附”，吸了多少甲醛最終還是要“吐”回到房間。
看來(lái)光“吸”不行，商家就動(dòng)起了“淨化”的腦筋，宜家窗簾是一例，網(wǎng)上一搜，類(lèi)似的還有很多。
比如大名鼎鼎的歐派，最近發(fā)布了第二代淨醛抗菌愛(ài)芯板，宣稱(chēng)在基材實(shí)現(xiàn)0醛添加的同時(shí)，自帶淨醛塗層，可以充分發(fā)揮板材在空間中的佔比高、用量大的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)效、持久淨化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”——即宣傳中所謂的“更淨空間甲醛”。
在天貓歐派的官方旗艦店裡，客服人員也“信誓旦旦”稱(chēng)能“有效去除游離在空氣中的甲醛”，不過(guò)當(dāng)問(wèn)這個(gè)有沒有科學(xué)報(bào)告時(shí)，客戶(hù)要求只能去門(mén)店看，網(wǎng)上不能展示。
在歐派的發(fā)布會(huì)上，歐派官方聲稱(chēng)，“淨醛抗菌愛(ài)芯板”運(yùn)用了歐派創(chuàng)新研發(fā)的淨醛抗菌專(zhuān)利塗層。其淨醛因子可捕獲游離於板材表面的甲醛，並且將其分解為水和無(wú)害的有機(jī)物，讓產(chǎn)品自帶淨醛功能，提升空間的“淨醛力”。
對(duì)於這款“神奇”的產(chǎn)品，歐派最後總結(jié)說(shuō)：淨醛抗菌愛(ài)芯板獲得了中國(guó)抗菌材料及製品行業(yè)協(xié)會(huì)CIAA和瑞士SGS國(guó)內(nèi)國(guó)際雙重權(quán)威認(rèn)可。
名頭很響，但總覺得有股前面“宜家味道”。
在國(guó)家知識產(chǎn)權(quán)局查詢找了一則歐派申請的名為“一種自吸收甲醛的淨味家具板材”的實(shí)用新型專(zhuān)利，注意這只是一個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利。
讓消滅甲醛回歸常識
宜家的“致歉”就像多米諾骨牌，在家具行業(yè)引起了一定的反響。
在歐派官方網(wǎng)絡(luò)商城上，大張旗鼓推出的重磅新品“淨醛抗菌愛(ài)芯板”已經(jīng)“消失”了，甚至搜“淨醛”也沒有任何商品了。
而在歐派集團(tuán)官方公眾號(hào)上，有關(guān)此次發(fā)布會(huì)的文章也已經(jīng)被刪除。
常識告訴我們：沒有一款產(chǎn)品能一勞永逸地解決甲醛為零的問(wèn)題，更不用說(shuō)“淨醛”這種噱頭了，去除甲醛最有效的方式是開(kāi)窗通風(fēng)。
分類(lèi)：生活
標(biāo)籤：雷哲門(mén)窗
發(fā)表評(píng)論
頭條推薦
- 1一扇明亮的落地窗 做點(diǎn)亮生活的見(jiàn)證者
- 2解放雙手：高顏值，安全不破防，夏普智能門(mén)鎖以消費(fèi)需求為核心
- 32023最新系統(tǒng)門(mén)窗品牌十大排行榜新鮮出爐
- 4門(mén)窗十大品牌新豪軒 | 人生總要擁有一扇落地窗，讓視野自由
- 5花落誰家|中品榜「2022年門(mén)窗十大品牌」榜單重磅發(fā)布！
- 6皇派門(mén)窗冠軍榮耀系列外開(kāi)窗：不懼颱風(fēng)暴雨，防水防潮潔淨常伴
- 74月26日！ 2023第十二屆佛山門(mén)窗博覽會(huì)暨定製家居博覽會(huì)將盛大開(kāi)幕！
- 8科技賦能 杜絕窗戶(hù)下雨天漏水滲水
- 9德國(guó)溫克豪斯進(jìn)入中國(guó)十周年——蝶變啟新，持續(xù)領(lǐng)航
- 10墨瑟感恩狂歡季——M+FANS 嗨購(gòu)嘉年華
熱門(mén)標(biāo)籤
門(mén)窗品牌網(wǎng) （www.doors10.com）專(zhuān)業(yè)提供中國(guó)斷橋鋁門(mén)窗,鋁合金門(mén)窗,鋁包木門(mén)窗等系列產(chǎn)品,斷橋鋁門(mén)窗與鋁合金門(mén)窗優(yōu)選門(mén)窗十大品牌網(wǎng),產(chǎn)品價(jià)格等信息周全。
主辦及指導(dǎo )機(jī)構(gòu )：中國(guó)門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)
粵ICP備20041577號(hào) Copyright © 2017-2019 門(mén)窗品牌網(wǎng) 版權(quán)所有
宜家被罰，歐派悄悄刪了廣(guǎng)告，家居行業(yè)「淨醛」大亂鬥？
來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)日期：2021-08-10點(diǎn)擊數(shù)：2499評(píng)論（0）
近日，宜家中國(guó)收到一張“罰單”，事由是在上海地鐵投放“空氣淨化窗簾”燈箱廣(guǎng)告，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定屬於虛假廣(guǎng)告，要求停止發(fā)布相關(guān)廣(guǎng)告並處以罰金172萬(wàn)餘元。
作為自帶“熱搜”體質(zhì)的網(wǎng)紅品牌，宜家被罰的事迅速登上了微博熱搜。8月3日，宜家官方發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)“GUNRID古恩理德”窗簾產(chǎn)品廣(guǎng)告中“空氣淨化”功能的宣傳，對(duì)消費(fèi)者存在誤導(dǎo )，並已下架停止銷(xiāo)售該產(chǎn)品，同時(shí)“深表歉意”。
“淨化空氣”徒有其名
宜家中國(guó)的這次“翻車(chē)”，事實(shí)上正是中國(guó)目前家具行業(yè)的一個(gè)縮影——“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”。早在兩(liǎng)年前，宜家就對(duì)此款產(chǎn)品進(jìn)行了“預告”。
那麼真相究竟是什麼呢？
宜家中國(guó)在這次的致歉聲明中寫(xiě)的明明白白：
“GUNRID 古恩裡德”窗簾產(chǎn)品廣(guǎng)告宣傳中所提及的空氣淨化功能是在限定的試驗(yàn)條件下針對(duì)特定目標(biāo)汙染物進(jìn)行檢測(cè)而得到的淨化結(jié)果，在實(shí)際生活環(huán)境條件下淨化效果可能會(huì)因環(huán)境條件的變化而不同。
這句80幾個(gè)字一口氣都讀不完的長(zhǎng)句，翻譯過(guò)來(lái)就是說(shuō)：我這東西反正實(shí)驗(yàn)室是有效的，你買(mǎi)回家有沒有效果，那就看緣分了。
雖然宜家這款299元/兩(liǎng)幅的“黑科技”窗簾，被罰了售價(jià)的5700多倍，看上去有點(diǎn)狠，但其實(shí)這次一點(diǎn)都不冤。
“淨醛板材”是個(gè)什麼專(zhuān)利？
眾所周知，這兩(liǎng)年“環(huán)保”一直是家具行業(yè)的熱門(mén)詞，消費(fèi)者走進(jìn)家具門(mén)店，很多時(shí)候問(wèn)的第一句就是，你們家環(huán)不環(huán)保？味道重不重？甲醛含量怎麼樣？門(mén)業(yè)視界，你的朋友。第二，隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們的行為偏好的主要驅動(dòng)力為潮流、新鮮，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品；第三在目前的後疫情時(shí)期，除醛、抗菌已經(jīng)成為了人居環(huán)境關(guān)注的焦點(diǎn)。
但事實(shí)上，這僅僅只是“噱頭”而已。可以這麼說(shuō)，宜家這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，在中國(guó)帶了一個(gè)“壞頭”。
最早很多廠(chǎng)商都宣傳硅藻泥能除甲醛，後來(lái)也被證明這只是一種被誤導(dǎo )的宣傳：來(lái)自大海的硅藻泥的確能吸附甲醛，但那只是物理意義上的“吸附”，吸了多少甲醛最終還是要“吐”回到房間。
看來(lái)光“吸”不行，商家就動(dòng)起了“淨化”的腦筋，宜家窗簾是一例，網(wǎng)上一搜，類(lèi)似的還有很多。
比如大名鼎鼎的歐派，最近發(fā)布了第二代淨醛抗菌愛(ài)芯板，宣稱(chēng)在基材實(shí)現(xiàn)0醛添加的同時(shí)，自帶淨醛塗層，可以充分發(fā)揮板材在空間中的佔比高、用量大的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)效、持久淨化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”——即宣傳中所謂的“更淨空間甲醛”。
在天貓歐派的官方旗艦店裡，客服人員也“信誓旦旦”稱(chēng)能“有效去除游離在空氣中的甲醛”，不過(guò)當(dāng)問(wèn)這個(gè)有沒有科學(xué)報(bào)告時(shí)，客戶(hù)要求只能去門(mén)店看，網(wǎng)上不能展示。
在歐派的發(fā)布會(huì)上，歐派官方聲稱(chēng)，“淨醛抗菌愛(ài)芯板”運(yùn)用了歐派創(chuàng)新研發(fā)的淨醛抗菌專(zhuān)利塗層。其淨醛因子可捕獲游離於板材表面的甲醛，並且將其分解為水和無(wú)害的有機(jī)物，讓產(chǎn)品自帶淨醛功能，提升空間的“淨醛力”。
對(duì)於這款“神奇”的產(chǎn)品，歐派最後總結(jié)說(shuō)：淨醛抗菌愛(ài)芯板獲得了中國(guó)抗菌材料及製品行業(yè)協(xié)會(huì)CIAA和瑞士SGS國(guó)內(nèi)國(guó)際雙重權(quán)威認(rèn)可。
名頭很響，但總覺得有股前面“宜家味道”。
在國(guó)家知識產(chǎn)權(quán)局查詢找了一則歐派申請的名為“一種自吸收甲醛的淨味家具板材”的實(shí)用新型專(zhuān)利，注意這只是一個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利。
讓消滅甲醛回歸常識
宜家的“致歉”就像多米諾骨牌，在家具行業(yè)引起了一定的反響。
在歐派官方網(wǎng)絡(luò)商城上，大張旗鼓推出的重磅新品“淨醛抗菌愛(ài)芯板”已經(jīng)“消失”了，甚至搜“淨醛”也沒有任何商品了。
而在歐派集團(tuán)官方公眾號(hào)上，有關(guān)此次發(fā)布會(huì)的文章也已經(jīng)被刪除。
常識告訴我們：沒有一款產(chǎn)品能一勞永逸地解決甲醛為零的問(wèn)題，更不用說(shuō)“淨醛”這種噱頭了，去除甲醛最有效的方式是開(kāi)窗通風(fēng)。
發(fā)表評(píng)論
頭條推薦
- 1一扇明亮的落地窗 做點(diǎn)亮生活的見(jiàn)證者
- 2解放雙手：高顏值，安全不破防，夏普智能門(mén)鎖以消費(fèi)需求為核心
- 32023最新系統(tǒng)門(mén)窗品牌十大排行榜新鮮出爐
- 4門(mén)窗十大品牌新豪軒 | 人生總要擁有一扇落地窗，讓視野自由
- 5花落誰家|中品榜「2022年門(mén)窗十大品牌」榜單重磅發(fā)布！
- 6皇派門(mén)窗冠軍榮耀系列外開(kāi)窗：不懼颱風(fēng)暴雨，防水防潮潔淨常伴
- 74月26日！ 2023第十二屆佛山門(mén)窗博覽會(huì)暨定製家居博覽會(huì)將盛大開(kāi)幕！
- 8科技賦能 杜絕窗戶(hù)下雨天漏水滲水
- 9德國(guó)溫克豪斯進(jìn)入中國(guó)十周年——蝶變啟新，持續(xù)領(lǐng)航
- 10墨瑟感恩狂歡季——M+FANS 嗨購(gòu)嘉年華
門(mén)窗品牌網(wǎng) （www.doors10.com）專(zhuān)業(yè)提供中國(guó)斷橋鋁門(mén)窗,鋁合金門(mén)窗,鋁包木門(mén)窗等系列產(chǎn)品,斷橋鋁門(mén)窗與鋁合金門(mén)窗優(yōu)選門(mén)窗十大品牌網(wǎng),產(chǎn)品價(jià)格等信息周全。 主辦及指導(dǎo )機(jī)構(gòu )：中國(guó)門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)
粵ICP備20041577號(hào) Copyright © 2017-2019 門(mén)窗品牌網(wǎng) 版權(quán)所有