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大國(guó)品牌×中國(guó)速度，派雅門(mén)窗號(hào)高鐵專(zhuān)列榮耀啟程

來(lái)自：網(wǎng)絡(luò)日期：2022-09-09點(diǎn)擊數(shù)：2155評(píng)論（0）

2022年9月8日，“派雅門(mén)窗”高鐵冠名列車(chē)“深舒適號(hào)”首發(fā)儀式在廣(guǎng)州南站隆重舉行。這是派雅在全新品牌戰略驅動(dòng)下，“大國(guó)品牌”搭載“中國(guó)速度”，將「深舒適」人居理念更快地推廣(guǎng)給更多的中國(guó)家庭。

派雅門(mén)窗董事長(zhǎng)李鈞洪、副董事長(zhǎng)李鈞海、總經(jīng)理易紹光、副總經(jīng)理吳健、品牌總監(jiān)李雋昕，從化派雅門(mén)窗總經(jīng)理王金偉、南海派雅門(mén)窗總經(jīng)理杜聰、永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)助理兼華南大區(qū)總經(jīng)理賀碧、廣(guǎng)州公司副總經(jīng)理韋靜嫻等領(lǐng)導(dǎo )嘉賓及媒體代表出席本次首發(fā)儀式，共同見(jiàn)證派雅門(mén)窗搭載“中國(guó)速度”的榮耀啟程。

圖 | 派雅門(mén)窗董事長(zhǎng)李鈞洪致辭

圖 | 永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)助理兼華南大區(qū)總經(jīng)理賀碧致辭

圖 | 贈送“派雅號(hào)”高鐵模型

首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，派雅門(mén)窗與永達(dá)傳媒雙方領(lǐng)導(dǎo )共同為專(zhuān)列剪彩，“派雅門(mén)窗”冠名高鐵專(zhuān)列正式亮相。

圖 | 現(xiàn)場(chǎng)剪彩

通過(guò)列車(chē)媒體的全面覆蓋，派雅門(mén)窗以中國(guó)高鐵打造了一張“移動(dòng)的名片”。從珠三角核心區(qū)域向沿線(xiàn )目標(biāo)城市輻射，廣(guǎng)覆蓋、強(qiáng)曝光、高頻次，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

步入專(zhuān)列，品牌長(zhǎng)廊、列車(chē)海報(bào)、頭枕巾、玻璃門(mén)貼等多種列車(chē)媒體共同構(gòu )築了派雅門(mén)窗封閉營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以最貼近旅客的深度包圍實(shí)現(xiàn)品牌與車(chē)內(nèi)旅客近距離、一對(duì)一對(duì)話(huà)，將「深舒適」人居新理念在旅途中深入消費(fèi)者心智。

隨著此次首發(fā)儀式漸近尾聲，在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo )嘉賓及旅客的見(jiàn)證下，“派雅門(mén)窗”高鐵冠名專(zhuān)列加速駛向遠(yuǎn)方，這標(biāo)誌著，派雅門(mén)窗已構(gòu )建完善的全媒體立體式品牌傳播矩陣。未來(lái)，派雅將搭載著“中國(guó)速度”，持續(xù)推動(dòng)「深舒適」人居生活理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，為更多人打造更美好的理想舒適居所。

深耕用戶(hù)思維，堅(jiān)持品牌驅動(dòng)

作為高端鋁門(mén)窗定製行業(yè)公認(rèn)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo )者，派雅門(mén)窗三十二年來(lái)以百餘次的變革創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。2022年3月，憑藉著強(qiáng)大的品牌實(shí)力與良好的市場(chǎng)口碑，派雅門(mén)窗作為行業(yè)唯一代表入選CCTV-1央視《大國(guó)品牌》，共建品牌國(guó)家隊(duì)，成為大國(guó)品牌的閃亮名片。

圖 | 派雅門(mén)窗入選CCTV-1《大國(guó)品牌》

佇立行業(yè)潮頭，派雅深刻洞察消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)，如何加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，擁抱年輕消費(fèi)群體也成為派雅門(mén)窗近年來(lái)一直在思考的問(wèn)題。

面對(duì)消費(fèi)群體年輕化，派雅門(mén)窗於2022年啟動(dòng)了品牌年輕化戰略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個(gè)維度加強(qiáng)與年輕群體的對(duì)話(huà)，推出全新品牌定位「深舒適」，致力於讓「深舒適」門(mén)窗成為新一代主流消費(fèi)人群的首選。

派雅「深舒適」門(mén)窗，以<隔音·隔熱·安全·美學(xué)>四大維度，助力用戶(hù)構(gòu )建更理想的美好舒適人居生活場(chǎng)景。所搭載的CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)從聲音、溫度、安全、視覺、水氣、操控六大方面滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的舒適居住需求，同時(shí)也契合當(dāng)下社會(huì)對(duì)低能耗門(mén)窗的迫切需求，積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳戰略”號(hào)召。

5月，派雅門(mén)窗發(fā)起首屆520超級(jí)品牌日，打造「深舒適」活動(dòng)超級(jí)IP，並攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、騰訊優(yōu)居《中國(guó)人的家》發(fā)布《門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，引領(lǐng)門(mén)窗行業(yè)升級(jí)。同期，520當(dāng)天登頂中國(guó)第一高塔——廣(guǎng)州塔，深度連結(jié)年輕主流消費(fèi)群體，彰顯民族國(guó)貨品牌的文化自信。

圖 | 派雅登頂中國(guó)第一高塔“小蠻腰”

為進(jìn)一步精耕用戶(hù)導(dǎo )向思維，加強(qiáng)品牌與市場(chǎng)的有效溝通，派雅構(gòu )築了線(xiàn )上線(xiàn )下雙線(xiàn )傳播體系，在線(xiàn )下鎖定深度覆蓋用戶(hù)出行軌跡的大交通戶(hù)外媒體，構(gòu )建了“高鐵+高速+航空”的傳播矩陣，全面觸達(dá)高淨值精準(zhǔn)客群。在線(xiàn )上，派雅構(gòu )建了包括天貓等主流電商平臺(tái)、抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)、百度等在內(nèi)的新媒體傳播矩陣。

此次派雅門(mén)窗冠名專(zhuān)列“深舒適號(hào)”的首發(fā)，正是派雅門(mén)窗以用戶(hù)為核心、強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)、拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)係的重要舉措之一。旨在通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)和沉浸式場(chǎng)景打造，達(dá)成與潛在消費(fèi)者的深度連結(jié)，推動(dòng)消費(fèi)者心智和品牌影響力的建設(shè)。

“派雅門(mén)窗”高鐵專(zhuān)列將橫跨13個(gè)省市，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角、珠三角、中原經(jīng)濟(jì)帶、成渝城市群等重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，長(zhǎng)線(xiàn )輻射多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高消費(fèi)人群，助推品牌對(duì)沿線(xiàn )市場(chǎng)的高度滲透和轉(zhuǎn)化，提升品牌知名度和市場(chǎng)佔有率。

圖 | 媒體專(zhuān)訪(fǎng)派雅副總經(jīng)理吳健

圖 | 媒體專(zhuān)訪(fǎng)派雅品牌總監(jiān) 李雋昕

同時(shí)，派雅門(mén)窗精準(zhǔn)把握節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的情感導(dǎo )向價(jià)值，選擇在中秋來(lái)臨前夕舉辦此次發(fā)車(chē)活動(dòng)，藉由高鐵媒體獨(dú)特的歸家場(chǎng)景精準(zhǔn)連結(jié)旅客歸家情感，在場(chǎng)景之中加深旅客對(duì)於派雅「深舒適」門(mén)窗及人居理念的心智認(rèn)知，並通過(guò)情感上的契合加深品牌認(rèn)同感，傳遞新一代門(mén)窗科技的「深舒適」人居價(jià)值。